1981年に発足した博報堂生活総合研究所は、生活を捉える様々な研究成果を発表してきました。この研究成果を支えている柱のひとつが「生活定点調査」です。1981年に「生活感情調査」としてスタートし、1982年には「他人なみから自分なみへ」という価値観の変化を調査レポート「ひとなみ」として発表しました。その後、世の中や生活者の変化のスピードは、予想をはるかに上回り、その変化をさらに確実に捉えるアンテナが必要になりました。そこで、掴みにくくなった日本人の意識、価値観、ライフスタイルを浮き彫りにするために生活のディティール情報をストックしようと考えたのです。それは、生活の定点観測という装置によって実現しました。1986年から、継続的に同じ地域に、同じ属性を持つ人を対象に同じ質問を繰り返す定点観測を開始しました。生活変化を捉える尺度を定めて、そのものさしで生活に現れた変化を分析していこうという試みです。生活の細部まで丹念に集めることが目的ですから、質問の項目も微に入り細にわたります。この調査結果を時系列データ^*として蓄積すると、そのグラフの波形^*から生活者が今後どこへ向かおうとしているのか、といった近未来変化を予測することも可能になります。

* 時系列データ

ある特定の対象（価格・消費などの経済事象や気温・雨量などの自然現象など）の
時間的変動を継続して観測することによって得られた統計数字。
(日本大百科全書より © shougakukan Inc.)

* 波形

1. 波のような形。上下に起伏のある形。
2. 横軸に時間、縦軸に時間的に変化する量の瞬時値をとって描いたグラフ。

(大辞林より © sanseido Co.,Ltd.)

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