「生活定点」は、博報堂生活総合研究所が1986年から隔年で実施している時系列調査。同じ条件で設定する調査地域、調査対象者に対し、同じ質問を繰り返し投げ掛け、その回答の変化を定点観測しています。
時間の流れとともに上昇する価値観や欲求もあれば、逆に下降していく行動実態もあります。長い年月を経ても不変の意識もあれば、ある年を潮目として大きく方向転換する意識もあります。
さまざまに変化する時系列データには、これまでの時代の変遷や生活者の心の軌跡が映し出されています。
生活者の大きなトレンド変化を分析したレポート
