「消費意欲指数」とは、生活総研独自の調査パネル「生活発見パートナーズ」の対象者に、翌月の消費意欲を点数で表わしてもらったものです。「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、来月の消費意欲は何点ぐらいだと思いますか」という質問に対し、「来月は○○点ぐらい」という形で回答してもらっています。
「消費意欲指数」は、1993年4月から2011年3月まで毎月首都圏での調査を行ってきましたが、2011年5月より、全国47都道府県に地域を広げ、3ヵ月に1回調査する新しい「消費意欲指数」として生まれ変わりました。今後は、「スケール・ジャパン」の中で消費意欲指数を発表していきます。
- 2005年12月の消費意欲
57.6点 -
12月の消費意欲指数は先月から6.2ポイントの大幅増で57.6点となり、2001年1月以降で最高の数値となりました。8月から11月にかけてやや低迷していた消費意欲が、この12月に来て一気に回復しました。前年同月比でも0.6ポイントの増加となっています。
景気回復の勢いが増す中で企業の好業績が相次ぎ、冬のボーナス支給額が過去最高となるなど家計にも好影響が波及したようです。1月以降もこの状況が続くのか、期待を持って見守りたいところです。12月の消費意欲指数を男女別で見ると共に先月比大幅増となり、男性が＋7.5ポイントの54.0点、女性が＋5.1ポイントの61.4点となりました。特に男性の消費意欲指数は6月以降慎重な動きを続けていましたが、ここにきて景気回復やボーナスの伸びを実感したためか、この4年間で最高の数値となりました。前年同月比で見ても男性は＋2.4ポイント、女性は－1.0ポイントとなり、やはり男性の伸びが目立ちます。
同時に調査している生活力点の「買い物」行動の数値を見ると、「大きな値の張る買い物」「中くらいな買い物」で男性が今年最高、女性も「大きな値の張る買い物」で今年最高となりました。既にスタートした年末商戦の好調さを裏付けている数値となっています。
- 2005年11月の消費意欲
51.4点 -
11月の消費意欲指数は先月から0.3ポイント増加し51.4点となり、3ヶ月続いていた減少に歯止めがかかりました。前年同月比は0.4ポイントの減少で先月に続き前年割れになりました。例年、年末にかけては消費意欲が最も高まる時期ということで回復が期待されましたが、11月の数値は微増はしたもののやや低調でした。
景気回復を示すマクロの指標は順調に推移していますが、生活者の消費意欲には大きく反映していないようです。ボーナス商戦が本格化する12月の消費意欲がどう推移するか、注意深く見ていきたいところです。
11月の消費意欲指数を男女別に見ますと、男性が先月比－0.7ポイントで46.5点、女性が＋1.3ポイントで56.3点となりました。男性の数値は今年に入って最低を記録し、女性との差が9.8ポイントと大きくなっています。前年同月比では男性－1.6ポイント、女性＋0.8ポイントと、やはり男性の落ち込みが目立ちます。
同時に調査している生活力点の「買い物」行動の数値を見ると、「大きな値の張る買い物」については女性が今年２番目の高さだったのに対し、男性は先月より減少し今年２番目の低さとなり、男性の消費行動が慎重になっている様子がうかがえます。
- 2005年10月の消費意欲
51.1点 -
10月の消費意欲指数は先月から0.8ポイント減少し、51.1点でした。これで8月から3ヶ月連続での減少となりました。また、先月4ヶ月ぶりに前年を上回った前年同月比は1.8ポイントの減少で再び前年割れになりました。政府の10月の月例経済報告では「景気は穏やかに回復している」とされていますが、10月の消費意欲は低調に留まりました。例年、11月、12月にかけては消費意欲が最も高まる時期です。今後、年末に向けて消費意欲がどう推移するか、注意深く見ていきたいところです。
10月の消費意欲指数を男女別に見ますと、9月に続きともに先月よりも減少しています。男性が先月比－1.0ポイントで47.2点、女性が－0.7ポイントで55.0点となりました。前年同月比では男性－1.5ポイント、女性－2.1ポイントと、やや大きめの減少幅になっています。女性が前年割れとなるのは、今年に入って2度目です。
同時に調査している生活力点の「買い物」行動の数値は、男女とも平均的で目立った動きはありません。
年末にかけてのボーナス商戦などによる消費意欲の高まりに期待したいところです。
- 2005年9月の消費意欲
51.9点 -
9月の消費意欲指数は先月から0.7ポイント減少し、51.9点となりました。例年9月は消費意欲が低下する傾向にありますが、前年同月比では0.6ポイントの増加となり4ヶ月ぶりに前年を上回りました。先日の日銀発表によれば、景気も踊り場を脱却し、企業業績も概ね堅調、所得増により個人消費も緩やかに回復する、とされています。原油価格の上昇などの懸念もありますが、これから12月にかけては消費意欲が増加する傾向にあるため、今後の動きに期待したいところです。
9月の消費意欲指数を男女別に見ますと、ともに先月よりも減少しています。季節的な要因もあるのでしょうが、男性が先月比－0.6ポイントで48.2点、女性が－0.7ポイントで55.7点となりました。前年同月比では男性+1.2ポイント、女性＋0.1ポイントで、男性は4ヶ月ぶりに前年を上回る結果となりました。ここのところ、景気判断、上場企業の9月中間決算、株価、そして雇用などの点で、マクロ的な経済動向が上向いていることが報道されています。こうした情報が男性の消費意欲にプラスの影響を与えていると言えそうです。
同時に調査している生活力点を見てみると、「余暇・レジャー」が大きく減少し、「仕事」と「学び」に力を入れたい人が男女ともに増えています。また、「買い物」行動の数値は、女性は先月に続いて平均的ですが、男性では「大きな値の張る買い物」の数値が大きく伸びていました。
- 2005年8月の消費意欲
52.6点 -
8月の消費意欲指数は先月から1.6ポイント減少し、52.6点となりました。例年8月は消費意欲が低下する傾向があります。今月のダウンは季節的な要因が大きいと言えそうです。前年同月比は0.3ポイントの減少で、これで6月から3ヶ月連続で、微減ですが前年割れとなりました。この状況がやや懸念されますが、デパートや家電量販店、旅行代理店などの現場では個人消費に明るさが見えてきたという分析も増えており、本調査でも9月以降の動向に注目したいところです。
男女別の8月の消費意欲指数は、男性が先月比＋0.1ポイントで48.8点、女性が－3.3ポイントで56.4点となりました。前年同月比では男性で－2.0ポイント、女性で＋1.4ポイントとなっており、男性は3ヶ月連続で前年割れとなりました。男性の消費意欲はここのところやや伸び悩みの状況で、全体での前年割れの原因になっています。女性は月ごとの増減はあるものの、前年比を見る限り堅調に推移しています。
同時に調査している生活力点を見てみますと、夏休みということで「趣味・遊び」「余暇・レジャー」に力を入れたい人が男女ともに前月に比べ大きく伸びています。一方で、7月に今年最高に近い数値になった「買い物」行動の数値が、「買うべきものは購入したし、8月はレジャーにもお金がかかるから、買い物は少し控えよう」ということでしょうか、「日常的な小さな買い物」から「大きな値の張る買い物」まで男女とも減少し、特に女性の減少幅が大きくなっています。
- 2005年7月の消費意欲
54.2点 -
7月の消費意欲指数は先月から3.4ポイント増加し、54.2点となりました。6月の大幅ダウンから回復し、今年に入って最高の数値となりました。月次の数値は増減を繰り返して推移していますが、大きな流れとしては消費意欲は堅調に推移しています。景気の回復傾向の中で、企業の業績改善の恩恵が家計にも少しずつ及び始めているようです。
また、この7月の高数値の要因を同時調査の生活力点で探ってみますと、6月にダウンした「買い物」行動の数値が、「大きな値の張る買い物」から「日常的な小さな買い物」まで全ての項目で大きく伸び、いずれも今年最高に近い数値になっている点が目立ちます。
男女別の7月の消費意欲指数は、男性が先月比＋0.4ポイントで48.7点、女性が＋6.3ポイントの大幅増で59.7点となりました。女性の指数は今年の最高値です。ただし、前年同月比では男性で－0.8ポイント、女性で＋0.1ポイントとなっており、男性の消費意欲はいまひとつ伸び悩んでいます。
全体で大きく伸びた「買い物」行動について男女別で見てみると、特に女性での意欲アップが目立ちます。夏のボーナスが過去最高を記録したためか、前月に比べ「日常的な小さな買い物」が＋8.5ポイント、「中くらいな買い物」が＋10.5ポイント、「大きな値の張る買い物」が＋3.9ポイントと大きく増加しています。買い物への意欲の高まりが女性の消費意欲指数を牽引し、全体の消費意欲指数も引き上げていると言えそうです。
- 2005年6月の消費意欲
50.8点 -
6月の消費意欲指数は先月から3.0ポイント減少し50.8点となり、6月としては2002年6月と並んでワースト記録となりました。6月は例年低下する傾向がありますが、今回は下げ幅の大きさが目立ちます。また、前年同月比でも2.0ポイント減少し、この6ヶ月間続いていた回復傾向が小休止という感じです。同時に調査をしている生活力点を見ますと、先月に比べ「余暇・レジャー」をはじめ、「買い物」についても大きな買い物から小さな買い物まで軒並みダウンとなり、5月の高数値の反動が出たようです。ただ、内閣府が発表した5月の消費心理は「改善の兆し」、夏のボーナスも過去最高など、消費動向に明るい話題が多いこともあり、例年数値が伸びる7月に注目したいところです。
男女別の6月の消費意欲指数は、男性が先月比－0.8ポイントで48.3点、女性が－5.1ポイントの大幅減で53.4点となりました。特に、女性の指数は6月のワースト記録です。前年同月比では男性で－1.6ポイント、女性で－2.3ポイントと、ともに今年に入って初めての前年同月比割れとなりました。
同時に調査をしている生活力点を男女別に見てみると、男女とも「余暇・レジャーに力を入れたい」人が先月比で大幅な減少となりました。ＧＷが終わってひと息、夏に備えて少しセーブしよう、といった感じでしょうか。また「買い物」については、特に女性での意欲低下が目立ちます。先月に比べ「日常的な小さな買い物」が－8.5％、「中くらいな買い物」が－5.5％とともに大きく減少して、この1年間で最も低い数値となりました。女性は、5月の消費意欲上昇の反動ゆえか、日常的な生活の中での出費を差し控えたことで、6月の消費意欲指数が減少したといえそうです。
- 2005年5月の消費意欲
53.8点 -
5月の消費意欲指数は先月から2.1ポイント増加で53.8点となり、今年に入り最高の数値となりました。ＧＷを間近に控えた時期の調査ゆえ、遊びやレジャーを中心に消費意欲の高まりが感じられます。また、5月の数値としても前年同月に比べ3.4ポイントの大幅増となり、4年ぶりに53点を超えました。これで前年同月比は6ヶ月連続の増加となり、消費意欲はしっかりと回復傾向を維持しています。内閣府の発表によれば、1－3月の実質GDPは高い伸びを示し、その理由として雇用・所得環境の改善による個人消費の伸びが挙げられています。本調査でも、生活者の消費に対する前向きな気持ちが窺えます。
男女別の5月の消費意欲指数は、男性が先月比－0.1ポイントで49.1点、女性が＋4.2ポイントの大幅増で58.5点となりました。前年同月比では男性で＋1.6ポイント、女性で＋5.1ポイントと、こちらでも女性の大幅な伸びが目立ちます。5月の消費意欲指数の伸びは女性が牽引したといえます。
同時に調査をしている生活力点では、大型連休となるＧＷが控えているということで、海外旅行や温泉めぐり、万博見物など、男女とも「余暇・レジャーに力を入れたい」人が65％前後となり、先月比で11ポイント強の大幅な増加となりました。前年同月比でも8ポイント強の増加となっており、これが5月の消費意欲のアップの大きな要因となっていると思われます。
- 2005年4月の消費意欲
51.7点 -
4月の消費意欲指数は先月から0.6ポイント減少し、51.7点となりました。この原因としては、4月から始まる年金や雇用保険料などの引き上げによる家計負担増への警戒感がありそうです。ただし、前年同月比では5ヶ月連続で増加となり、消費意欲の順調な回復が感じられます。行楽シーズン・ＧＷを迎えるにあたり、消費意欲がどのように推移するかを注意深く見守っていきたいところです。男女別の4月の消費意欲指数はともに先月比－0.5ポイントとなり、男性が49.2点、女性が54.3点となりました。しかし、前年同月比では男性で＋1.5ポイント、女性で＋0.5ポイントと男女とも増加しており、3月に続いて特に男性での増加が目立っています。男性の消費意欲はマクロ経済の動きに敏感なので、この状況が続くようであれば、今後の景気動向にも期待を抱けそうです。
同時に調査をしている生活力点では、男女とも「日常的な買い物」や「中くらいな買い物」は3月に比べ増加しています。また「余暇・レジャー」については、春の行楽シーズン到来のためか、3月に続いて男性で「力を入れたい」という人が増えており、9ヶ月ぶりに50％を超えて54.6％となりました。こちらでも男性が少し元気を回復しているといえそうです。
- 2005年3月の消費意欲
52.3点 -
3月の消費意欲指数は先月から0.9ポイント増加し52.3点となりました。例年3月は指数が上昇しますが、今年も例年通りの動きとなりました。前年同月比で見ても、3月の数値としては2001年以来の高数値となっています。これで今年に入ってから3ヶ月連続で前年同月を上回り、消費意欲は順調に回復しつつある、と言えそうです。
日銀の3月の景気観測でも、「全体的には踊り場的局面にあるものの、個人消費は底堅く推移している」と指摘しており、消費意欲指数の動きもこれを裏付けているといえそうです。
男女別の3月の消費意欲指数は、先月に比べ男性が1.3ポイントの増加で49.7点、女性が0.4ポイントの増加で54.8点となりました。男性の3月の指数は2002年から昨年まで46点台で推移してきましたが、あと一息で50点台に届くところまで回復してきました。
また、前年同月比で見ると、男性で＋3.0ポイント、女性で＋1.2ポイントと男女とも増加しています。こちらでも、男性はかなり大幅な増加が目立ちます。
ここのところ、企業業績の回復傾向、雇用情勢の改善、及びボーナスの増額回答など、男性にとって消費意欲にプラスに影響する要因が続いていることが、男性の指数の増加の背景にあるようです。
また、季節的なものとしては、同時に調査をしている生活力点の中で、先月に比べ、春休みの旅行や花見に出かけるなど「余暇・レジャーに力をいれたい」という人が男女とも5％ほど増加しています。これも消費意欲指数の増加の要因かと思われます。
- 2005年2月の消費意欲
51.4点 -
2月の消費意欲指数は先月から1.9ポイントの減少で51.4点となりました。例年12月から1～2月にかけて指数が低下する傾向がありますが、今月もその傾向が現れたものといえそうです。ただ、先月からの落ち込み幅はそれほど大きくありません。
前年同月比で見ると0.6ポイントの増加で、1月に続いて2月の指数も2001年以来の高数値となっています。また、例年３月に向けては指数が上昇することもあり、今後の消費意欲指数には期待が持てそうです。
2月の消費意欲指数を先月比で見ると、男性が1.6ポイントの減少、女性も2.3ポイントの減少となっています。
しかし前年同月比で見ると、男女とも消費意欲指数が増加しています。男性で＋1.1ポイント、女性で＋0.2ポイントの増加です。指数の数値自体も男性が48.4点で2001年以来、女性が54.4点で2000年以来の高い数値になっています。昨年中頃からの消費意欲の回復傾向は順調に続いていると言えそうです。
同時に調査をしている生活力点の中の買い物行動を見ますと、12月、1月は男女ともに高かった「中くらいな買い物」「日常的な小さな買い物」の数値が、普段の水準に落ちついてきたようです。しかしこれを前年同月比で見ると、やはり高水準を維持しており、特に女性で3割強の増加となっている点が目立ちます。
1月の東京地区百貨店売上高が、雑貨や身の回り品を中心に11ヶ月ぶりに増加（前年同月比）したとのことですが、生活力点はこういった消費意欲の高まりを裏付けているといえそうです。
- 2005年1月の消費意欲
53.3点 -
先月は大幅に増加した消費意欲指数ですが、1月は先月から3.7ポイントの減少で53.3点となりました。これは、12月から1～2月にかけて指数が低下する例年の傾向が、今年もそのまま現れたものといえます。
しかし、前年同月比で見ると1.3ポイントの増加で、1月の数値としては2001年以来の高数値となっています。景気の減速感が広まる中、2005年の消費意欲指数は良いスタートが切れたのではないかと思われます。来月以降の数値がどうなるか、引き続き注目したいところです。
1月は男性、女性とも前年同月比で消費意欲指数が増加しました。この点、先月比で見ると、男性は12月：51.6→1月：50.0と1.6ポイント減少、女性も12月62.4→1月56.7と5.7ポイント減少になり、特に女性の落ち込みが目立ちました。しかし、前年同月比では男女ともそれぞれ＋0.7ポイント、＋2.0ポイントの増加となり、昨年中頃からの消費意欲の回復傾向は続いていると言えそうです。
同時に調査をしている生活力点を見ますと、先月と比べ男性、女性ともに「大きな値の張る買い物」「中くらいな買い物」「日常的な小さな買い物」のいずれもが減少しました。しかし、「中くらいな買い物」「日常的な小さな買い物」の減少幅は小さく、特に女性では12月に続いて高い水準を維持しています。
この原因としては、福袋やセールの前倒し、寒さが本格化したことによる冬物衣料の需要増などが挙げられます。実際に、百貨店の初売りも前年に比べ軒並み２ケタ増となっています。減少幅の大きい「大きな値の張る買い物」については、昨年12月に高数値を記録していることから、既に昨年冬のボーナスで購入済みなのかもしれません。
