「消費意欲指数」とは、生活総研独自の調査パネル「生活発見パートナーズ」の対象者に、翌月の消費意欲を点数で表わしてもらったものです。「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、来月の消費意欲は何点ぐらいだと思いますか」という質問に対し、「来月は○○点ぐらい」という形で回答してもらっています。
「消費意欲指数」は、1993年4月から2011年3月まで毎月首都圏での調査を行ってきましたが、2011年5月より、全国47都道府県に地域を広げ、3ヵ月に1回調査する新しい「消費意欲指数」として生まれ変わりました。今後は、「スケール・ジャパン」の中で消費意欲指数を発表していきます。
- 2003年12月の消費意欲
56.2点 -
今月の消費意欲指数は、56.2（先月52.6から3.6ポイントＵＰ）となりました。9月以降、上昇基調にあった消費意欲指数ですが、今月は3.6ポイントＵＰと特に大きな伸び方を示しています。前年比では、100.5％となっており、12月としては2001年以降で最も高い数値です。また消費意欲指数が56点を超えたのは、なんと36ヶ月ぶりとなっています。
男女別では、男性が先月47.7→今月52.1（4.4ポイントＵＰ）、女性が先月57.5→今月60.4（2.9ポイントＵＰ）と、女性に比べ上昇力が鈍かった男性が、年末になって大きく消費意欲を伸ばしていることが注目されます。
同時に調査を行っている生活力点からは、こうした消費意欲上昇の要因が、はっきり見てとることができます。今月の結果で際立っているのは、「中くらいな買い物」に対するマインドの伸びで（11月15.7% → 12月27.0％）、今月の数値は、2000年5月に生活力点調査を開始して以来最高の数値となっています。年末商戦では、新三種の神器（薄型テレビ、ＤＶＤレコーダー、デジタルカメラ）が絶好調のようですが、こうした魅力的な商品の出現が男性層も含めた消費意欲を引っ張っていることが窺えます。
- 2003年11月の消費意欲
52.6点 -
今月の消費意欲指数は、52.6（先月50.9から1.7ポイントＵＰ）となりました。
先月に続いて消費意欲は上向きで、年末に向けての上昇気流に乗ってきていると言えそうです。この背景には、女性の消費意欲の力強い回復があります。
女性に限ってみると消費意欲指数は、先月に比べ2.6ポイントの上昇となっています。また、９月～11月の２ヶ月間では4.8ポイントという大きな上昇が見られます。
同時に調査を行っている「生活力点」から、女性層における消費意欲回復の背景について見てみると、「余暇・レジャー」「人付き合い」に対する生活力点が大きく伸びています。年末に向けての消費需要開拓においては、家族旅行や社交消費に大きな可能性があることが窺えます。
- 2003年10月の消費意欲
50.9点 -
今月の消費意欲指数は、50.9（先月49.9から1.0ポイントＵＰ）となりました。
８月から９月にかけては例年に比べて落ち込みが大きく、先行きが懸念されましたが、１０月は上昇に転じました。毎年１０月から１２月にかけては消費意欲が上がっていくパターンが見られますが、今年も、年末に向けての上昇気流に乗り始めている兆候と言えるかもしれません。
ただし、前年比では95.3％と、依然低いレベルの消費意欲数値であることには注意が必要でしょう。
男女別では、男性が先月47.1→今月47.0（0.1ポイントＤＯＷＮ）、女性が先月52.7→今月54.9（2.2ポイントＵＰ）。先月は落ち込みが目立った女性の消費意欲ですが、リカバリーも早かったようです。この女性の回復が、１０月の上昇傾向に貢献しています。
同時に調査している生活力点では、「家族との生活」「家事・家の中のこと」「日常的な小さい買い物」といった項目が上がっており、主婦のデイリーな消費についての意欲が高まっていることを示しています。冷夏に一時的に影響を受けたものの、女性の堅実な消費意欲は維持されているようです。
- 2003年9月の消費意欲
49.9点 -
今月の消費意欲指数は、49.9点（先月52.6点から2.7ポイントＤＯＷＮ）となりました。
例年８月から９月にかけては消費意欲が落ち込む傾向にはありますが、特に今回は落ち込み方が大きくなっており、昨年９月と比べても3.4ポイントもダウンしています。
また、今年３月以降は５０のラインをクリアしていたのが、６ヶ月ぶりに５０を割り込んでしまいました。今年の異常な冷夏の影響がここにきて大きく消費意欲に反映されてきたことが大幅ダウンの要因として考えられます。
男女別では、男性が先月49.1点→今月47.1点（２ポイントＤＯＷＮ）、女性が先月56.1点→今月52.7点（3.4ポイントＤＯＷＮ）と、女性の落ち込みが特に目立っています。また女性が53以下の数値となったのは過去に3回（2000年8月、2001年9月、2003年2月）しかなく、女性の落ち込みはかなり深刻だといえるでしょう。女性の場合、男性に比べて株価の好材料も影響が小さく、冷夏による消費意欲低下が特に顕著に出ているのかもしれません。
- 2003年8月の消費意欲
52.6点 -
今月の消費意欲指数は、52.6点（先月52.9点から0.3ポイントＤＯＷＮ）となりました。
先月からは微減ですが、昨年８月（52.2点）に比べると0.4ポイント上昇しています。先月は７月ワースト記録を更新し、また毎年８月から秋にかけては消費意欲が低下する傾向にあるため、さらなる低迷が懸念されましたが、なんとか今月は「持ちこたえた」結果になりました。
男女別では、男性が先月48.7点→今月49.1点、女性が先月57.1点→今月56.1点と、女性の落ち込みがやや目立つ一方で、男性が健闘しています。マクロ経済の変動に大きな影響を受けやすい男性の消費意欲ですが、株価上昇が好材料となっているのかもしれません。
また、男性の数値が今年４月、じわじわと安定的な上昇傾向を見せていることも注目すべきポイントでしょう。
同時に調査を行っている生活力点調査で、昨年８月の力点と比較してみると、「趣味・遊び」（昨年63.2→今年66.1）、「余暇・レジャー」（昨年65.2→今年68.4）、と夏のレジャーに対する欲求が例年以上に高くなっています。７月冷夏の影響から（＊注：調査時期は７月下旬）、「夏本番の８月には、レジャーを満喫したい！」という期待が大きくなったという推測もできるでしょう。
- 2003年7月の消費意欲
52.9点 -
今月の消費意欲指数は、52.9（先月51.2から1.7ポイントＵＰ）となりました。
先月を上回る数字になっているものの、毎年消費意欲が大きく上昇する７月としては過去最低となっています。（昨年７月の53.6からは0.7ポイントＤＯＷＮ）
先月が昨年を上回る回復基調にあったため、期待された７月の消費意欲でしたが、やや伸び悩んだ結果となりました。男女別では、男性が先月47.5→今月48.7、女性が先月54.9→今月57.1と、特に男性が伸び悩みの傾向にあります。ゆるやかな回復傾向にある消費意欲ですが、前向きになれる大きな材料がないため、夏場に向けて停滞気味というのが現状でしょう。今後、株価の上昇が消費意欲にどれだけ影響を与えるかが注目されます。
同時に調査を行っている生活力点調査で、昨年７月の力点と比較してみると、「人付き合い」（昨年54.0→今年57.0）、「家事・家のこと」（昨年58.3→今年59.9）、「日常的な小さな買い物」（昨年27.3→今年28.8）といった項目が伸びています。日常的な買い物、交際関係、インテリア関係などについての消費意欲は衰えていない、と言えるでしょう。
- 2003年6月の消費意欲
51.2点 -
今月の消費意欲指数は、51.2点（先月51.8点から0.6ポイントＤＯＷＮ）となりました。
ここ半年の推移をみると、今年２月（47.8点）を底として、３～６月は50のラインでほぼ安定しており、対前年比でも（昨年50.8点）、100.8％と昨年を僅かに上回っています。消費意欲の低下は底を打ち、最悪の状態からは脱した、とみられます。
ただし、この51.2点という数字は、94～96年頃の60ラインには程遠く、まだまだ回復基調にあるとは言い難いでしょう。今後回復基調に向かうかは様子見の状況で「消費意欲は、回復に向けての踊り場にいる」と言えます。例年数値が大きく上がる７月で、どこまで数値が上がるかが、消費が回復の軌道に乗っているかどうかの大きな目安となるでしょう。
男女別の分析では、これまで変動の大きかった男性が先月47.7点→今月47.5点とほぼ変化が無いのに対して、女性では先月56.0点→今月54.9点と、1.1ポイントＤＯＷＮしているのが気になるところです。
では、今後の消費回復の芽はどこにあるのでしょうか？ 同時に調査を行っている「生活力点」からは、そのヒントが垣間見れます。
先月に比べ大きく上昇している生活力点が２つあります。それは「学び」（先月58.9点→今月62.9点）、「健康」（先月87.9点→今月90.6点）です。一方、「趣味・遊び」（先月63.2点→今月55.3点）、「余暇・レジャー」（先月57.3点→今月49.1点）は大きく下がっています。SARS等の影響で旅行レジャーなどの消費意欲が減少気味なのに対して、学び・健康といった『内面消費』に対する関心が高まっているようです。
- 2003年5月の消費意欲
51.8点 -
今月の消費意欲指数は、51.8（先月50.8から1.0ポイントＵＰ）となりました。
5月の数値としては過去最低の結果となっているものの、先月からは上昇傾向にあります。
男女別データでは、男性の回復基調が目立ちます。男性は先月45.8から、1.9ポイントＵＰの47.7となっており、過去最悪だった今年2月（43.2）の時期に比べ、危険水域（45.0ライン以下）を抜けた感もあります。この男性の楽観的な傾向は、何かの兆候を示しているかもしれません。
男性における回復基調の要因を、同調査内で実施している「生活力点」（生活上で力を入れたいと思っていること）からみてみると、男性層では、「家族との生活」「趣味・遊び」「家事・家の中のこと」といった『家族団欒』に対する欲求が高まっていることが分かります。これから夏にかけてのレジャーシーズン、男性イニシアチブによる家族消費に、景気回復の鍵があるかもしれません。
- 2003年4月の消費意欲
50.8点 -
今月の消費意欲指数は、50.8（先月51.4から0.6ポイントDOWN）となりました。
先月からの変動は少ないものの、4月としては過去最低の数値となっています。男女別では、女性は先月56.0→今月56.0、男性は先月46.9→今月45.8と1.1ポイントDOWNという結果で、相変わらず女性の強さが反映されています。
また、イラク戦争が消費意欲にどれだけ影響を与えるのだろうか？ということで注目された4月の消費意欲指数ですが、2月～4月推移に関しては特に戦争の影響と思われる数字の落ち込みは見られませんでした。昨年末12月～2月は大きく落ち込んだ消費意欲も、3、4月はむしろ安定傾向となっています。ここからは、「実際に戦争が始まったからといって、消費意欲が大きく影響を受けるわけではない」ということが読み取れます。起きてしまってからよりも、始まる前の不安の方が、より心理的影響が大きい、という分析もできるかもしれません。
ただし、相変わらず例年に比べて低い消費意欲レベルにあることは変わらず、低位置安定というのが現況といえるでしょう。
- 2003年3月の消費意欲
51.4点 -
今月の消費意欲指数は、51.4（先月47.8から3.6ポイント上昇）となりました。
過去最低記録を更新した先月から４ポイント近く上昇し、50点のラインをクリアしています。毎年、２月から３月にかけては上昇基調になっていますが、特に今年はその傾向が顕著に現れているようです。イラク危機、株価低迷などマクロ環境への不安はますます高まっているものの、消費意欲に関しては、先月で底を打ったとも読み取れるのではないでしょうか。
この上昇傾向を掘り下げるために、年齢別の消費意欲を見てみると、
10代～20代 先月46.9→今月57.3 （10.4ポイントＵＰ）
30代～40代 先月44.3→今月49.0 （4.7ポイントＵＰ）
50代～70代 先月52.3→今月51.2 （1.1ポイントＤＯＷＮ）となっており、明らかに若年層が消費意欲の回復を支えていることが分かります。
また、同じ調査内で質問している「生活力点（生活のどんな分野に時間・手間・お金をかけたいか）」の回答内容を見てみると、「余暇・レジャー」「中くらいな買い物」「大きな（値の張る）買い物」の上昇（先月～今月）が目立っており、レジャーや耐久消費財に対する消費意欲が高まっていることを示しています。3月といえば学生の海外旅行シーズンですが、回答者の挙げているレジャーの具体的な内容には、「ひさしぶりに夫婦で温泉でも行ってリフレッシュしたい」という回答も多く、年度の変わり目のリセット消費への欲求が特に今年は顕著に出ています。この背景には、「最悪だった先月への反動」「期末の安売り時期に車など高額商品を買っておきたい」、という要因も働いていると思われます。
- 2003年2月の消費意欲
47.8点 -
今月の消費意欲指数は、47.8（先月52.5から4.7ポイント下降）となり、調査開始以来、最低記録を更新しました。例年２月は、消費意欲が下がる傾向がありますが、今年は特に落ち込みが激しくなっています。相変わらず明るい兆しが見えない経済環境、緊張度を増しているイラク危機といったマクロ要因と、季節要因が重なった結果と思われます。
１月は堅調だった女性の消費意欲も今回は大幅にダウン（１月：58.2→２月：52.6）していますが、50点以上の数値でなんとか持ちこたえています。
一方、男性は43.2点と過去最低で、特に45点のラインを下回ったことには十分留意が必要でしょう。
- 2003年1月の消費意欲
52.5点 -
今月の消費意欲指数は、52.5点（先月55.9から3.4ポイント下降）となり、１月としては過去最低の結果となりました。金融環境悪化、イラク危機・北朝鮮問題といった国際政治上の危機が年が変わっても持ち越され、さらにピークに向かって突き進んでいることへの悲観意識を反映していると言えるでしょう。
特に男性では47.1点（昨年１月は50.7点）と、50点のラインを下回ってしまいました。「男性はマクロな要因に影響されやすい」、という過去の分析を改めて確認する結果となりました。今年は、正月の新聞論調も例年になく「国の行末を憂える」記事が目立ちましたが、国とシンクロしてしまっている男性が消費どころではない、というのは当然のことかもしれません。
一方女性は58.2点（昨年１月は55.3点）で、昨年より約３ポイント上がり97～99年の水準に回復しています。女性が消費意欲をリードしていることは過去にも度々指摘してきましたが、ここにきて男女間の乖離が激しくなってきました。
この傾向を一覧するための参考資料として、男女比較のグラフ（99年１月～03年1月）を添付しておきました。マクロ指標のガイドラインとして、株価（日経平均）推移ものせてみましたが、特に01年以降、男性の消費意欲が株価の下降にシンクロしている様子がうかがえます。
過去、女性は50点を下回ったことはないのですが、男性の場合、01年9～11月（ＮＹテロ）、02年2～3月（決算「3月危機」）といった時期に50点ラインを割っています。男性の消費意欲はマクロなニュースに影響を受けやすく、それも悲観的な報道に弱い、ということが言えるかもしれません。
もしかしたら、男性も新聞を１面からでなくＴＶ欄から読むようにすれば、少しは消費意欲も高まるのかもしれません。
男性が、国や企業べったりから、生活・個人へと戻ってきた時に社会全体の健全な消費意欲もまた戻ってくるのではないでしょうか。そういう意味では、ＮＰＯブームが加速化しそうな今年は、大きな期待が持てる年となるはずです。
