「消費意欲指数」とは、生活総研独自の調査パネル「生活発見パートナーズ」の対象者に、翌月の消費意欲を点数で表わしてもらったものです。「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、来月の消費意欲は何点ぐらいだと思いますか」という質問に対し、「来月は○○点ぐらい」という形で回答してもらっています。
「消費意欲指数」は、1993年4月から2011年3月まで毎月首都圏での調査を行ってきましたが、2011年5月より、全国47都道府県に地域を広げ、3ヵ月に1回調査する新しい「消費意欲指数」として生まれ変わりました。今後は、「スケール・ジャパン」の中で消費意欲指数を発表していきます。
- 2001年12月の消費意欲
55.9点 -
2001年12月の消費意欲指数は、例年通りの年末季節変動によって、５５．９に回復しました。しかし、例年ならば６０点台以上（昨年の同月は６０．８点）になるはずの年末期に、この低レベルというのは、調査開始以来の異常事態です。
年間を通じて今一度、今年の傾向を確認してみると、やはり後半、特に９月のテロ以降の激しい低迷が顕著に現れてしまったことがわかります。来年、早期の回復を強く期待したいところですが、男女別に見てみると、男性は４７．１点（11月）から５４．０点（12月）へと比較的大きな回復が見られたものの、女性では５３．１点（11月）から５７．８点（12月）へと小幅な回復に留まりました。やはりテロや狂牛病など、生活消費に密着した部分での悪影響が現れているようです。
今年は明るいニュースが本当に少なかった１年でした。来年は、日本が元気付くような新しい出来事が多いことを切に希望したいところです。
- 2001年11月の消費意欲
50.1点 -
2001年11月の消費意欲指数は、わずかながら回復して、かろうじて５０点台に戻りました。しかし、例年ならば５５点台以上になるはずの年末期にこの低レベルでの推移というのは、深刻な事態というべきです。
男女別で先月との変化を見ると、男性ではやや回復（45.3→47.1）、女性はやや低下（54.3→53.1）という結果です。昨年は男性54.1、女性56.0でしたから、この１年で男性の消費意欲がすっかり弱くなってしまったことがはっきり分かります。（男性は前年同月に比べ、-7.0ポイント、女性は-2.9ポイント）
男性での回復の要因は、テロが一段落して株価や為替が安定を取り戻した、いわば「仕事」の要素だと思われます。いっぽう女性の低下要因は、海外旅行の大幅抑制と、狂牛病騒ぎなどのせいで、「遊び」の要素が大きく妨げられたせいと考えられましょう。なんとか来月の年末商戦へ向けて、大きく回復してほしいものです。
同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、政治に対する満足度が5ヶ月連続で低下しており、ストップが掛かりません。（74.5％→65.9％→38.2％→33.1％→15.0％→14.2％）このまま改革がずるずると先延ばしになることを懸念しての結果でしょう。また、経済に対する満足度（5.0％）、治安に対する満足度（15.6％）も低め横ばいという状態でした。
- 2001年10月の消費意欲
49.7点 -
2001年10月の消費意欲指数は、残念ながら２ヶ月連続で過去最低記録を更新してしまいました。
これまでの最低記録は先月の50.6点でしたが、それをさらに下まわり、ついに調査史上初の40点台突入です。原因はずばり、北米同時多発テロの影響と考えられます。株価の暴落、アメリカ経済の失速、レジャー産業等の滞り、さらなるテロの不安など、あの事件が日本の生活者にも多大な影響を与え始めていると言わざるをえません。
特に男性での落ち込みが激しく、調査開始以来最低記録を更新して45.3点。（これまでの最低は先月の48.6点）。
唯一のわずかな希望の光は、女性が早くも年末へ向けての消費活性モードに入り54.3点へと改善し始めたことでしょうか。このままなんとか女性牽引型で、年末の消費活性化を期待したいところです。
同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、政治に対する満足度が4ヶ月連続で低下して、森政権期間と大差ないレベルに戻りました。（74.5％→65.9％→38.2％→33.1％→15.0％）
また、経済に対する満足度（3.1％）、治安に対する満足度（13.4％）も調査開始以来、最低になってしまいました。混迷する世界の中、日本の生活者の不満もまた、爆発寸前という状況です。
- 2001年9月の消費意欲
50.6点 -
2001年9月の消費意欲指数は、残念ながら過去最低記録の更新をしてしまいました。
これまでの最低記録は、昨年の同じく9月の51.2点でしたが、それを大幅に下まわる50.6点という記録です。
例年9月は、季節変動の影響で、生活者の力点が「余暇・レジャー」や「趣味・遊び」から大きく「仕事」へとシフトするため、どうしても消費意欲が減退するのですが、昨今の株安や、進まない構造改革、そして相次ぐ官庁の不祥事などの影響で結果的に生活の元気を殺ぐ形になってしまったと言えそうです。
特に男性での落ち込みが激しく、調査開始以来最低の48.6点を記録。（これまでの最低は昨年9月の48.8点）。また女性も52.8点まで低下し、まさに男女同時消費減退です。
暑かった夏の「特需」が終わり、低め安定の微妙なバランスが崩れたと言えましょう。同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、政治に対する満足度がここ3ヶ月連続で低下しています。（74.5％→65.9％→38.2％→33.1％）
ちなみに今回の調査時期は北米同時テロ以前であったのですが、政治、経済、治安まで含めて、来月は、まさに全方位で結果が心配です。
- 2001年8月の消費意欲
53.4点 -
2001年8月の消費意欲指数は、例年の季節変動どおり低下して、53.4点になりました。しかし、低下したとはいえ、昨年の同月の水準（52.4点）よりはかろうじてやや高いレベルを保っており、生活者レベルの消費景気は、「低め安定」で推移していると言えましょう。今月の結果で興味深いのは女性の低下です。女性は先月57.7点もあったのですが、今月は54.2点と大幅低下です。ボーナス時期が終わり、レジャーシーズンも後半に突入したせいで、例年どおり低下傾向に転じました。それに対して男性は先月（52.6点）とほぼ変化なしの52.5点。その結果、ここ最近ずっと大きかった男女差が急に縮まる結果になりました。女性主導型の傾向を見せる昨今の日本の消費景気。「女性がコケたらみなコケた」状態にならぬよう祈りたいところです。
同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、政治に対する満足度がここ2ヶ月で大幅に低下しています（74.5％→65.9％→38.2％）。小泉内閣フィーバーは完全に一段落し、外務省問題など、再び政治に対するイライラが募り始めていることの現れではないでしょうか。
- 2001年7月の消費意欲
55.1点 -
2001年7月の消費意欲指数は、ひさしぶりに上昇して、55.1点になりました。グラフで見ると明らかなように、約１年ぶりに前年同月を越えました。生活者レベルの消費については、実は不況も一段落という雰囲気です。いっぽう、株価のほうは依然として乱調が続いており、いよいよ株価主導の「カジノ経済」と「実態経済」の間の乖離が鮮明になってきています。金融筋や内閣府からのデータだけが日本の「経済」ではないということなのでしょう。特に上昇が目立つのは女性。彼女たちの元気さが、レジャー産業やブランドショップを活気づけているといえましょう。
同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、政治に対する満足度がやや低下（74.5％→65.9％）。小泉内閣フィーバーも一段落という感じでしょうか。
- 2001年6月の消費意欲
53.4点 -
2001年6月の消費意欲指数は、少しだけ低下して、53.4点になりました。
しかし、低下といってもごくわずかであり、ここ数ヶ月、安定した推移を見せています。昨年の今ごろ、消費意欲の大暴落があったことと比べれば、本当に「低め安定」が板についてきた感があります。株価のほうは依然として乱調が続いていますが、「消費経済」というものは、企業や金融の動きとはまた違う論理で動いているということなのでしょう。
ところで、同時に調査している生活の満足・力点の調査のほうでは、大変革が進行中です。それは、政治に対する満足度の大幅増加です。それまでずっと10％前後だった満足度が、先月は48.4％、そして今月はなんと74.5％。さらにその満足度が徐々に経済に関する満足度にまで波及し始めています。いよいよ「日本の改革、待ったなし」という感じになってきました。
- 2001年5月の消費意欲
54.2点 -
５月の消費意欲指数は、先月とほぼ横ばい（やや減少）の５４．２でした。男性はやや減少、女性はやや増加となり、結果的に男女差は７．６ポイントという大きなものになりました。今年に入ってから、「不況」とは言うものの、実は女性の消費意欲はほぼずっと上昇傾向にあります。いっぽう男性は年末ボーナス期を除いて低め安定が続いており、この「不況」の特徴をよく表しています。いってみれば「消費不況」というよりも「ビジネス不況」ということです。このあたりの不況の正体をしっかりつかむことは、とても大切なことのように思います。
ところで、今月の注目すべきトピックはやはり「政治」に対する満足度の大幅な上昇です。いままでずっと１割以下だったものが、今月一気に４割台まで上昇。やはり新内閣の効果でしょう。来月以降、これがどこまで「経済」の満足度につながるのかが注目ですね。
- 2001年4月の消費意欲
54.5点 -
2001年4月の消費意欲指数は、２ヶ月連続で少しだけ持ちなおして54.5点になりました。
４ヶ月ぶりに男性もとりあえず回復に転じ（51.6）、この時期には例年消費欲が上昇する女性（57.5）にも助けられ、なんとかこの水準をキープという感じです。しかし、４月としては調査開始以来最低であることは事実であり、依然として不景気は続いています。
昨年の今ごろから始まった激しい低落。ようやく９８年レベルまでゆっくりと戻ってきたという感じですが、しかし夏へ向けての政治・経済事情によっては再びクライシスというシナリオも払拭できません。
生活の満足・力点指数では、先月限りなく「0」になった政治・経済への満足度がわずかながら回復。代わって治安への満足度が低下。
生活者の世相への敏感さには驚かされるばかりです。
- 2001年3月の消費意欲
54.2点 -
2001年3月の消費意欲指数は、少しだけ持ちなおして54.2点になりました。
回復の原動力は女性。一気に4ポイント回復して57.2点。
低下しつづける男性（51.2点）を尻目に、力強く全体を上に引き上げました。春の訪れとともに、消費パワーを発揮してほしいものです。
今回の調査時期は、ちょうど昨今の激しい株価下落の最中であったため、男性は心理不安ゆえか、まったく元気がありませんでした。事実、生活満足度指数では、政治や経済への満足度は限りなく「0」になっています。
しかし、それでも女性の消費意欲は上昇。これがまさしく「生活者パワー」なのかもしれません。いっそ総理大臣も、建前ばかりのおじさんたちではなく、女性がなるべき時期が来たのかもしれませんね。
- 2001年2月の消費意欲
52.6点 -
2001年2月の消費意欲指数は、先月に引き続き過去最低レベルでした。
特に女性での低下が著しく、先行き不安の中、買い物を絞り込んでいる様がよく現われた結果となりました。
昨年後半からの推移をよく観察してみると、実は97年後半から98年の傾向と似通った点が見られます。97年末といえば、山一倒産ショックがあった年。そして98年は公的資金投入が行われ、消費意欲指数もどん底を記録した年です。その後、故小渕氏が首相になり、景気浮揚策が打ち出されたことで、消費意欲は夏にむけて急激に回復したという経緯があります。今回のどん底も、マクロ環境がかなり似通っています。今回もまた、政権が交代することで消費が上向くことを狙っている雰囲気があるという点もまさにそっくりと言えます。
それにしても、日本のマクロ環境が、2年のスパンで同じ経緯を辿っているとすれば、日本は不況の中で同道めぐりをしているだけというふうにも解釈できます。あの莫大な公的資金、公共事業費は何だったのでしょうか。抜本的な改革はいつ訪れるのでしょうか。
- 2001年1月の消費意欲
54.4点 -
2001年1月の消費意欲指数は、年を越えて大幅に下落し、1月としては調査開始以来最低に戻ってしまいました。
男女とも5ポイント以上の下落で、「底」を記録していた昨年夏頃の水準に逆戻りです。年末年始の凄惨な事件や不祥事等による「心理的生活不安」の増大、および株価や為替の下落が原因と思われます。
なお、3ヵ月前から分析を始めた「生活満足・力点指数」の結果で目立つのは、「治安」「お住まいの地域生活」に対する満足度の大幅な低下です。いっぽう株価下落の割には「経済」「政治」の満足度は低下しませんでした。日本の消費を回復するためには、経済対策だけではなく、治安や職業倫理問題、その情報公開の在り方などまでを含めた、総合的な「国富の底上げ」が必要なのではないでしょうか。
